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    【干货集】没违规,流量却一直不断的下降,这究竟是什么原因呢;多方面解析流量突然下降的原因

    时间:2018年06月12日 点击:次 信息来源:本站原创 作者:佚名


    一、没违规,流量却一直不断的下降,这究竟是什么原因呢


    今天我来给大家说说,店铺没有违规,流量却一直不断的下降,这究竟是什么原因呢?


    一般正常情况下,店铺的流量下滑,是有几个原因的。


    首先是流量整体的下滑。


    例如,在去年年底的时候,大促活动结束后,因为大家该买的东西都已经买了,整体的消费需求都下降了,竞争对手,自己的店铺等流量都会下降。


    这个时候,你只要关注自己的店铺层级有没有持续下滑,或者你的下滑幅度就可以了。


    如果你的店铺违规或者单品违规,或者宝贝不能展示或者减少展示,这个时候,流量也会下滑的,这也是没有办法的事,谁让你自己作呢?


    1.如果店铺当前基础太低,无法匹配店铺层级怎么办?


    这种下滑,会让你很郁闷。


    一般情况下,店铺层级上升,你的免费自然搜索流量是应该上升的,因为这意味着你的流量天花板得到了突破。


    但出现以下两种情况下,你的流量可能不升反降。


    (1)当你从底层级到高层级的时候,对动效率的要求会提高


    这种情况都是第四层以下的升级,例如说,1到2,2到3,作为新店来说,几个爆款的宝贝还是能够把店铺撑起的。


    因为对于淘宝来说,他知道你没有那么多的精力,照顾到所有的商品。


    所以。你只要有几个爆款。一样能够把商品卖得好,就算是其他的商品卖的不好。也是因为动销率比较差,没有多大的关系。


    但是。当你的层级上升后,淘宝对于店铺的综合权重要求,就会提高。动销率是最先能够被感受到的。


    如果发现流量下滑了,你就应该马上去检查一下,去看看店铺里卖不出去的货是否有很多。如果店铺里有很多卖不出去的货物的话,那就会很容易影响你的搜索排名的。


    (2)新的层级里面竞争力不足


    相当于你从第二层级上升到第三层级时,就意味着你的竞争对手变化了。


    这就好比是中国职业足球联赛。你在中甲很厉害,有可能是冠军,但是。当你升中超的时候,你可能要为保级而努力了。因为你面对的竞争对手,是那些更牛的中超球队了。


    所以,当你上升到高层级的时候,如果你的产品竞争力不能得到同步的提升,那么,你的流量有可能就会下降。


    所以,为了降低这种可能性,在这里给大家提供了一个思路,当你的店铺层级上升的时候,你要尽量的保证其他店铺综合权重因子,也能得到相应的提升。


    一方面,你可以加大直通车投入,尽量的保住店铺层级;另一方面,可以通过赠品等一些策略,持续提高DSR评分。


    2、标签混乱不明确


    去年开始,在免费搜索流量的匹配上,可以看到一个明显的变化趋势,个性化推荐流量的大幅度提高了。


    现在就是一个有个性化的搜索时代,随着技术的成熟,淘宝肯定越来越有把握,把最好的商品推荐给消费者。


    例如说,你店铺里面所有的衣服都是走复古路线的,那么,你的店铺就会有着复古的标签。


    当消费者在搜索标签复古的关键词的时候,你的店铺就会因为匹配被优先展示。


    如果你店铺里什么样商品都有的话,这时候,你的标签就会很混乱,搜索引擎就不知道你到底要卖什么风格的。随着个性化匹配的流量多,你能获取的就会越少,你的流量也会持续下滑。


    所以,在这方面,我给出了点建议。


    (1)主营类目占比量很小的商品要舍得


    如果你的店铺经营了很久,有很多不同的款式,不同标签的产品了。那就要看一下你店铺的主营类目的占比。


    因为你一定会有一类产品占比量是比较多的,占比量少的商品,要学会舍弃。


    例如,你的店铺里既有商品,也有低端的商品,然后,你会发现低端商品的销售占了90%,那么,高端商品的利润再高,你也不能心疼,也是应该舍弃掉的。


    因为这会影响你后期店铺的标签 ,然后,让你的搜索流量逐渐的减少。


    (2)产品标签尽量统一


    产品刚上或者后期调整的时候,就必须要注意产品在很多因素上,尽可能的统一。如果是统一的风格,那面对的都是统一的人群。


    3.退款等各项指标表现非常不好


    正常情况下,你的退款率是不影响搜索权重的,但是,如果有段时间你的退款率上升的太厉害了,那么,肯定会受到影响的。


    这也是为什么很多人参加完活动后,搜索流量持续下滑的原因,因为有很多人大量的退款,再加上差评。


    还有最关键的一点,就是新品的退款率,这是要控制好的。如果你的新品退款率高于行业均值,这个新品就很难爆起来。


    二、多方面解析流量突然下降的原因


    文/ 网络


    多方面流量的下降,给大家带来困扰,所以,对于现在存在的问题,要尽早结合自己的类目,针对性的去找原因解决,并且做出新的运营方案!


    1、分析市场行情,可能关键词没有排名,变化导致行业整体下滑


    2、售假、虚假交易以及投诉纠纷造成的违规


    3、活动后DSR周期内,持续下滑,造成店铺整体权重下降。


    所以,平常一定要多做数据上的监控,不要让这些数据持续下降,比如:你快递慢,服务质量差,是否你需要更换服务更好,速度更快的物流合作伙伴,尽快做出反应。


    4、同行竞争对手促销或活动,会直接影响到你的流量,这个时候,我们就需要考虑自己是不是应该做出相对应的活动,以及调整,防止流量下滑。


    5、不要轻易的改动引流主打宝贝标题、图片、以及详情页。重新的改动使淘宝重新收录,引起权重的影响。


    这里提醒,大家一下人气销量的引流款,不能随意改动。如果必须要改动,最好是在凌晨操作,并一点一点的改动,将影响放置最小化。


    6、付费流量的降低,可根据直通车或钻展来考虑,是不是竞争对手的表现,使你的阵地失去。


    这个时候,应该去关注竞争对手直通车图的变化,以及活动促销的变化...加大投入和精力将失去的阵地夺回来。


    7、淘宝店铺分为7个店铺层级,动态的层级应该如何保持层级,不变呢?


    人气销量周期内下滑,使店铺层级下滑,且流量跟着下降。


    保持动态层级不变的办法,需要大家做更多的工作,比如:讲老客户维护很好,活动营销回购一直保持很好,会有客户愿意介绍新的客户给你,这样使你做的更加容易、轻松。


    8、不符合市场需求的滞销宝贝,一定要处理好!店铺整体动销情况影响权重流量下降,这里提醒大家果断删除滞销的宝贝。


    9、其他引流渠道造成下降如淘客、站外推广等,无论是哪里的问题,都要尽快做出调整以及沟通。


    查清店铺流量下降的原因后,就要乘早根据原因,去找到解决办法,然后提升店铺流量。


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